從小牧衛浴獲衛浴科技創新金獎，揭秘其第二增長曲線

從小牧衛浴獲衛浴科技創新金獎，揭秘其第二增長曲線

在中國陶瓷工業協會衛浴分會成立大會暨第十九屆廚衛行業高峰論壇的領獎臺上，九牧集團小牧衛浴捧起的“衛浴科技創新金獎”折射出的光芒，不僅僅是一座獎杯的榮耀，更是一個行業創新路徑轉型的信號。

在技術創新競爭日趨白熱化的衛浴行業，小牧衛浴憑借其對“AI年輕衛浴”的重新定義，走出了一條與眾不同的增長曲線。作為九牧集團AI年輕衛浴品牌，小牧衛浴的獲獎并非偶然，從誕生之初便刻上了創新基因。在傳統衛浴行業陷入“同質化”和“價格戰”困境的當下，小牧衛浴準確把握了消費變革的趨勢，正在聚焦從年輕智能衛浴升級為AI年輕衛浴，構建了一套完整的創新體系。

過去十年，衛浴行業陷入了一種很奇特的發展困境：一方面，技術在不斷進步，智能馬桶等產品層出不窮；另一方面，產品同質化現象日益嚴重，各企業在外觀設計、材質工藝、智能功能上陷入激烈競爭，卻罕有品牌能夠真正洞察消費本質在發生變化，并對年輕消費群體對衛浴空間的全新期待進行全面深入研究。

小牧衛浴通過創建YOUNG BATH場景解決方案，將衛浴空間重新定義為“美妝洗漱場景”、“健康如廁場景”、“愉悅沐浴場景”、“內衣分洗場景”，實際上是在重構衛浴市場的邊界，創造新的需求空間。

小牧衛浴的創新不僅限于單一年輕智能衛浴和單一衛浴場景，而是通過AI技術擴展到整體衛浴生態的構建。當小牧衛浴將產品定義為“生活伙伴”而非簡單工具時，它實際上是在構建一個以AI衛浴場景為核心的小生態系統。

首先，小牧衛浴共享九牧集團35年研發制造實力的背景，為其創新提供了堅實基礎。這種集團內部的資源共享與能力協同，降低了其創新成本，提高了成功概率，體現了“平臺戰略”的競爭優勢。

小牧衛浴提出“10戶年輕家庭，7戶用九牧小牧”的愿景，勾勒出清晰的戰略圖景。其目標不僅是跨越傳統衛浴企業的發展路徑，更宣示了小牧衛浴意欲以顛覆者姿態，突破行業自我設定的邊界，通過開創市場新格局來引領主流消費潮流。

從經濟學視角看，小牧衛浴通過引入新技術、新理念、新模式，打破了市場均衡，創造了新的消費需求，推動了行業的結構性變化。

小牧衛浴的實踐還表明，中國品牌已經具備了與國際品牌同臺競技的實力。通過準確把握本土消費需求，結合中國制造業的強大基礎，中國品牌完全有可能在某些領域實現彎道超車。展望未來，衛浴行業將呈現更加多元化、個性化的發展趨勢。隨著年輕消費群體的崛起，對衛浴空間的需求將超越基本功能，向情感表達、個性展示、健康管理等多維度擴展。企業需要具備更強的用戶洞察能力、技術創新能力和生態構建能力，才能在變革中贏得先機。

小牧衛浴的突破在于，它沒有陷入企業的常規技術的軍備競賽，而是將創新焦點從單純的產品功能轉向整體的場景體驗。圍繞其“顏值、智能、健康、悅己”的品牌基因，推出的一系列產品，如K歌音樂花灑、寵物花灑、毛戈平聯名美妝浴室柜、電競智能馬桶等，不僅是技術創新的成果，更是對年輕人生活方式的深度理解，成為其打開年輕消費市場標志性產品。

在技術層面，小牧Z80系列智能馬桶采用行業首創的翻轉沖刷技術，以“排”代“沖”，實現超靜音，顛覆了傳統如廁體驗。這種創新不僅解決了傳統馬桶的痛點，更創造了全新的使用價值。

小牧衛浴非常清晰地意識到，進入AI時代，現代企業的競爭已經從產品競爭、產業鏈競爭演進到生態系統競爭，能夠構建強大生態系統的企業將獲得持續的競爭優勢。

小牧G7Max智能美妝浴室柜是生態思維的典型體現。作為行業首款接入DeepSeek大模型的產品，它將浴室柜轉變為AI美妝顧問，這種創新超越了傳統衛浴產品的功能定義，實現了跨界融合。

小牧衛浴今年重磅推出的AI衛浴場景解決方案——YOUNG BATH中的G5系列微洗機浴室柜，則體現了其打破衛浴邊界局限，重新定義AI衛浴功能與生活方式的共生關系。通過微洗機與浴室柜的一體化設計，小牧衛浴不僅解決了小戶型的空間局限問題，更重新定義了功能與美學的共生關系。這種創新已超越了產品層面，涉及到空間利用、生活習慣和審美需求的系統性思考，體現了設計思維中的“用戶中心”理念。

小牧衛浴與敦煌文旅集團的合作，更是生態戰略的延伸，其將創新體驗從家居場景升級為文化與科技交融的“第三空間”。這一嘗試不僅拓展了智能衛浴的應用邊界，也為品牌創造了寶貴的體驗營銷場景。據悉，該項目投入使用后，日均接待游客量超過萬人，累計已有近百萬游客體驗打卡，在保持高使用頻率的同時仍能保證潔凈、舒適的用戶體驗，展現了中國制造“看不見的科技力量”。

小牧衛浴的成功并非偶然，其背后是一系列正確商業決策的結果。

其次，小牧衛浴準確把握了中國Z世代消費崛起的歷史機遇。隨著Z世代成為中國消費市場的主力軍，其消費觀念和消費行為發生了顯著變化。他們更注重AI技術、個性化、情感共鳴和體驗價值，這為中國品牌崛起創造了條件。小牧衛浴通過差異化定位，瞄準年輕消費群體，沒有直接與國際高端品牌正面競爭，而是開辟了適合自己的發展路徑，成為年輕消費者的“國際大牌優質替代”。

從管理學的核心競爭力理論分析，小牧衛浴通過構建“AI年輕衛浴”領域的專長，正在形成自己獨特的難以被模仿的競爭優勢。作為智能AI衛浴開創者，這種核心競爭力不僅來自于技術積累，更來自于對年輕消費群體的深刻洞察、場景創新能力以及生態構建能力。