爆倉、停產(chǎn)，瓷片為什么賣不動了？

進入6月，瓷磚銷售形勢急轉直下，但根據(jù)全國各產(chǎn)區(qū)綜合了解到的信息，相對其他產(chǎn)品“不好賣”，全國瓷片形成了統(tǒng)一“賣不動”的態(tài)勢，產(chǎn)銷量低至20%，甚至大量企業(yè)在過去3個月內因為銷售慘淡而暫停瓷片生產(chǎn)。

產(chǎn)銷率低至20%

瓷片爆倉現(xiàn)象普遍

“現(xiàn)在瓷片根本賣不出去”、“地磚還好，但是瓷片基本爆倉了”、“我們這很多廠瓷片生產(chǎn)線都停了幾個月了”、“我們準備把瓷片線改中板”……

近期，從廣東、四川、河南、江西、遼寧等主要瓷片產(chǎn)區(qū)了解到，即使在開年后三個月全國瓷磚銷售一片大好的形勢下，瓷片銷售仍讓生產(chǎn)企業(yè)倍感壓力，到6月銷售遇冷后更是直接“賣不動”。

有山東業(yè)內人士說，山東近期瓷片產(chǎn)銷量形勢好的廠家也只有70～80%，而大部分僅有20～30%。

形勢相對而言較好的廣東，銷售也并不樂觀，廣東現(xiàn)存的瓷片生產(chǎn)企業(yè)已寥寥無幾，一家仍在堅守瓷片生產(chǎn)的大型企業(yè)營銷負責人說，該公司今年瓷片銷售較去年下滑50%，而這在廣東也并非個例，基本每個瓷片廠家都面臨同樣的局面。

（圖源：拍信網(wǎng)，侵刪）

然而，包括江西、四川、福建、河南、遼寧等地更多廠家則是已經(jīng)處于爆倉狀態(tài)，不少瓷片廠家選擇不飽和生產(chǎn)，甚至停產(chǎn)應對，更有甚者，已經(jīng)著手改產(chǎn)其他產(chǎn)品。

對此，圣暉企業(yè)金芭堤陶瓷品牌總經(jīng)理姚征頌認為，瓷片當前的銷售形勢與正值季節(jié)性的農忙不無關系。瓷片作為低附加值產(chǎn)品，農村市場占了較大的量，每年年底農閑則是其銷售最旺的時候。

不過拋開季節(jié)性影響，瓷片產(chǎn)銷下滑卻也是不爭的事實。

2019年前是“永遠的神”

關于瓷片沒落的言論在陶瓷行業(yè)并未停止過，似乎瓷片的結局早已書寫，但事實真是這樣嗎？

從2014年到2020年三屆陶業(yè)長征調查數(shù)據(jù)，可以看到，從2014年開始，瓷片生產(chǎn)線以每三年30%左右的速度萎縮，但產(chǎn)能下滑速度十分緩慢，2014年到2017年間，僅下滑10%出頭，也就是說下滑趨勢并不明顯，2017年到2020年產(chǎn)能減少20%，還是遠低于生產(chǎn)線萎縮比例。

這背后的邏輯是，這期間盡管不少生產(chǎn)線退出，但這過程中，新建、改建的瓷片生產(chǎn)線產(chǎn)能，數(shù)倍于此前的舊線。目前佛山僅存的十余條瓷片生產(chǎn)線，平均產(chǎn)能僅為1萬㎡/天左右，但如廣西、河南等地近年來新建的瓷片生產(chǎn)線，小則3～4萬㎡/天，大則5～6萬㎡/天。

從瓷片產(chǎn)能在各品類中的占比來看，瓷片更是長久占據(jù)榜首，2014年以近30%的產(chǎn)能占比位列第一品類，即使彼時與其幾乎擁有同等地位的地磚之王——拋光磚2020年已經(jīng)從當時占比28%下滑至不足8%，瓷片仍占有瓷磚總產(chǎn)能將近1/4的江湖地位。

在諸多業(yè)內人士看來，若以產(chǎn)能論英雄，在2019年之前的十余年，瓷片都是瓷磚界的絕對的“扛把子 ”。

為什么行業(yè)如此鐘愛瓷片？“以前做瓷片是最賺錢的，設備幾年都不用怎么改，不像地磚每年都要升級。像拋光磚，有時候換個花色就要投入幾百萬換布料機。”以瓷片起家的宏潤企業(yè)，其董事長助理蔡耶特認為，對廠家而言，投入小產(chǎn)出大是此前更多廠家選擇瓷片的原因。

2019年后產(chǎn)銷急轉直下

為什么堅挺那么多年的瓷片現(xiàn)在又賣不動了？

根據(jù)近期對瓷片主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線情況進行調查發(fā)現(xiàn)，自2020年陶業(yè)長征調查結束后，又有大量瓷片生產(chǎn)線選擇退出。

2020年至今廣東至少已有7條瓷片生產(chǎn)線，16.5萬㎡產(chǎn)能改建其他產(chǎn)品或直接退出；

同樣的趨勢在江西則更加明顯，2020年的36條瓷片生產(chǎn)線，如今僅剩大約20條，產(chǎn)能減少超過30萬㎡；

四川19條瓷片線中，6條停產(chǎn)已久，涉及產(chǎn)能12.6萬㎡，其中一半已基本確定將退出歷史舞臺；

山東原有的44條瓷片線，目前大約有5條已經(jīng)改產(chǎn)或直接退出，產(chǎn)能大約減少20萬㎡；

遼寧、廣西等地也有少量瓷片生產(chǎn)線退出。

事實上，在眾多業(yè)內人士看來，行業(yè)明顯感覺到瓷片產(chǎn)銷大幅度下滑是從更早一點的2019年開始的。

“2019年下半年開始，瓷片下滑的趨勢很明顯，大板就開始盛行了，還有拿800x800mm磚切割上墻的。現(xiàn)在浙江地區(qū)墻面基本都是600x1200mm起步、地面流行750x1500mm、900x1800mm。”全圣企業(yè)德田陶瓷品牌營銷總經(jīng)理吳黨華介紹。

有相同感受的還有蔡耶特，“我們做得多的時候，有三組瓷片窯10萬㎡/天以上的產(chǎn)能，前年我們拆了第一條瓷片線改做巖板，但還有做一些瓷片，但去年開始就完全不做了，全改做大板/巖板。”

蔡耶特透露，在此之前，針對傳統(tǒng)瓷片下滑的情況，宏潤企業(yè)曾推出一些帶有工藝效果的精雕瓷片，且價格也不高，依然難以扭轉瓷片下滑的頹勢，因此果斷選擇轉型。

不惟宏潤，將軍企業(yè)、協(xié)進企業(yè)等不少以瓷片起家的企業(yè)也將廣東生產(chǎn)基地的瓷片生產(chǎn)線全部拆除，轉型大/巖板、中板等。

中板增量遠超瓷片下滑量

成本上漲，加速瓷片下滑

事實上，大板、地磚上墻，但無論產(chǎn)品價格還是使用成本相對來說都高出不少，因為并未能大面積取代低值的瓷片，真正給予瓷片重擊的是中板的出現(xiàn)和流行。

2017年～2018年，中板最早在福建、江西出現(xiàn)時僅僅只是小眾產(chǎn)品，但2019年～2020年開始迎來大爆發(fā)，幾乎成為了所有產(chǎn)區(qū)的新貴。到今年年初，中板生產(chǎn)線數(shù)量已經(jīng)超過150條，日產(chǎn)能超過300萬㎡/天。

中板的增量已經(jīng)完全取代了瓷片“消”量。

通過了解到的情況來看，今年以來瓷片改線的方向幾乎都是中板或大板，也就是說，中板的產(chǎn)能仍在進一步增加。

在眾多受訪者看來，中板相比瓷片，價格相差并不大，相對地磚和大板上墻效果也不差，最重要的是避免了瓷片容易出現(xiàn)的釉裂弊端，因此推向市場后，不僅占領了大量瓷片份額，同時也搶占了部分地磚和大板的份額。

“我們現(xiàn)在瓷片也在下滑，但是中板增長的量遠遠超出了瓷片下滑的量。”廣東一家大型生產(chǎn)企業(yè)銷售負責人說到。記者從廣東多家仍在產(chǎn)瓷片的廠家了解到，這已經(jīng)是中板和瓷片市場的普遍現(xiàn)象。

除了中板，給予瓷片另一重擊的是成本的上升。瓷片經(jīng)過十多年的發(fā)展，早已是微利產(chǎn)品，對成本的上漲十分敏感。然而今年以來，僅燃料就呈現(xiàn)倍增現(xiàn)象，以廣東肇慶為例，年初氣價大約為2.5元/m3如今已逼近4元大關，瓷片能耗即使低至1.5m3/㎡，每平方米瓷磚燃料成本也要上漲超過2元。此外，原材料、紙箱、運輸、燃料等價格也是節(jié)節(jié)攀升。

但即使在附加值較高的廣東，在這種成本漲幅面前，瓷片利潤也將蕩然無存，對于利潤空間更低的其他地區(qū)而言，處境更是不言而喻，因此更多產(chǎn)區(qū)瓷片廠家在近期選擇停產(chǎn)。

今年以來，僅煤炭、天然氣的上漲，就已經(jīng)逼停了不少低值產(chǎn)品生產(chǎn)。

從目前的瓷片生產(chǎn)線數(shù)據(jù)變化看來，2021年或將逼近300條大關，這與高峰期的近800條不可同日而語。不過幾乎所有業(yè)內人士均認為，瓷片還有一定的市場份額，不會再有大幅的下滑趨勢。

“瓷片的落幕，是因為時代的需求變化，但也不會那么快退出歷史舞臺，還有一定的需求。”吳黨華認為，農村市場、家裝、整裝渠道還是需要瓷片產(chǎn)品支撐，因此該公司不僅堅持生產(chǎn)瓷片，還不斷在更新花色，而且并沒有下滑至更深的谷底。“我們現(xiàn)在80%的瓷片是家裝、整裝和工程渠道銷售。

(文章來源：陶瓷信息-公眾號，侵刪)