"瘦身整容"是陶企趨勢還是噱頭？

如果“瘦身整容”的呼聲是來自企業外部，或者說是來自政府、專家學者或者媒體的一廂情愿，可能不會令人為異，但如果聲音是來自墻地磚生產企業內部的生產、銷售人員及有著“話事權”的經營管理高層，來自房地產公司、裝飾公司和裝修家庭等瓷磚的核心使用者，那情況就完全不同了。

十多年來，陶瓷企業作為資源的販賣者，一直有以大、厚為榮的集體潛意識。具體表現在拋光磚領域，無論是此前曾風靡市場的金花米黃，還是后來風頭強勁的雨花石系列；無論是３年前炙手可熱的超白磚，還是延續至今仍被企業趨之若鶩的超潔亮產品，可以說拋光磚的花色紋理越來越豐富，感官體驗也越來越自然，在空間的應用上也日益廣泛，但是在拋光磚的厚度上，這么多年來不但“停滯不前”，甚至還有“倒退”的趨勢，尤其是被稱之為高級拋光磚的復合板材，為迎合與石材競爭的需要，將磚的厚度發揮到了極致。“厚”曾成為其叫板同類產品，玩轉市場的賣點之一。

２００６年，科達機電推出建筑陶瓷超薄大規格陶瓷磚制成技術，給整個陶瓷行業帶來了“超薄”力量。專家認為其整線集成技術不僅追趕上了國際水準，而且還部分地超越了世界水平，這標志著中國的薄磚生產技術已經非常成熟。但令人遺憾的是，這一設備與技術的出現，卻是在陶瓷生產企業的“體制外”產生，而不是來源于陶瓷生產企業自身的熱情使然，結果能否被陶瓷生產企業善用，還要看陶瓷企業對上馬薄磚的熱情與信心，所以有人疑問：陶瓷的“瘦身整容”會不會成為整個行業的下一個噱頭？

如果能夠讓瓷磚成功“減肥”，自然是功莫大焉。因為在高成本、高能耗的重壓之下，面對薄磚成熟的設備與技術，陶瓷企業豈能按捺住內心的沖動。陳帆教授在上期陶城報“陶瓷視點”中指出：“現在燒成每公斤陶瓷產品所耗用的能源比十幾年前減少了一半以上”。即便是這樣，現在的燃料成本也“占成本比例高達３０—５０％。”這個深深刺痛陶瓷企業的百分比當中，尚未計算進油價攀升導致運輸成本增高給企業物流上帶來的成本負載。而截止今日，國際油價再次走高至８０美金／桶。同時，再加上因各種原材料緊缺而使企業生產成本節節高升，而企業又無法通過產品加價等途徑及時在終端市場上進行消化，誘使一些“守舊”的墻地磚生產企業大面積破產，甚至使一些陶瓷產區也整體面臨著崩盤的危險（最近兩年，佛山產區拋光磚生產優勢不斷流失，原有的一些條件不錯的陶瓷企業逐漸變成問題企業就是明證），讓陶瓷企業主在“叩天問地”之余，不得不將焦慮的目光伸向瓷磚的“瘦身整容”上。

瓷磚的“瘦身整容”之道，無非是將瓷磚變得更薄更輕，更為貼近自然，這是陶瓷企業在轉產限產之外，進行提升甚或尋求生存的二元路徑。而今天“薄磚“的適時破題，演變成來自眾多陶瓷企業高管與終端市場的房地產、裝飾公司等重量級消費者的共同支招，相信會如同荷馬史詩的木馬，對整個陶瓷行業造成深度沖擊，并有可能成為薄磚非做不可的觸媒劑。但以傳統厚磚在目前市場上的巨大占有率，當然不會輕易讓出市場，而且還會在傳統消費觀念的支持下頑固到底。但是，如果是薄磚同厚磚對沖，如同兩部火車對撞，代表傳統的厚磚還能撐多久？

薄磚橫空出世后，它所對陶瓷行業傳統思維造成的顛覆效應將會在整個行業引發驟變，不但會極大解放現有陶瓷生產設備的生產能力，減少各種資源、能源的消耗性使用，而且還將會在渠道發生一場思維革命，更重要的它將最終滲透進終端消費市場的每個細胞中，讓瓷磚生產者不再以資源販賣者或者賤賣者的身份遭人詬病。由此觀之，薄磚在行業中的流行，在終端市場的暢銷，將只是一個時間的問題。
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