能叫多響 能走多遠(yuǎn)？

“品牌萬里行”參觀中國瓷都陳列館。中國瓷都陳列館是潮州市楓溪區(qū)主辦的集中展示潮州陶瓷尤其是楓溪陶瓷的陶瓷專業(yè)展館。

商務(wù)部六月十一日在北京啟動“品牌萬里行”活動，首站“東部開放品牌行”由閩入粵，已近尾聲。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為制造業(yè)大國的中國商務(wù)官員、商家、學(xué)者都在思考：中國品牌能叫多響、能走多遠(yuǎn)？

改革開放二十多年來，中國已由農(nóng)耕大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)大國，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第四，進(jìn)出口總額排名全球老三，一些企業(yè)開始擁有成熟的品牌觀，海爾、聯(lián)想、長虹已獲得國際認(rèn)可。記者在福建采訪了解到，廈華以“PRIMA”的國際通用名，行銷網(wǎng)絡(luò)遍及全球一百多個(gè)國家和地區(qū)，目前全球每賣出百臺平板電視就有四臺出自廈華，并以躋身全球八強(qiáng)龍虎榜。以“三來一補(bǔ)”起家的僑鄉(xiāng)泉州，走過來料加工、貼牌生產(chǎn)、自主研發(fā)和創(chuàng)立品牌的過程，目前擁有中國名牌產(chǎn)品三十三個(gè)，位居全國第六，鞋都、茄克之都的名頭已經(jīng)叫得很響。

不過，從總體上看，中國目前自主品牌的發(fā)展還很薄弱，在國際上叫得響的知名品牌寥寥無幾，與中國在世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的地位很不相稱。與此同時(shí)，中國品牌生命周期短，附加值少，對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度低。因此，才有薄熙來部長所說的“出口八億件襯衣的利潤才能買一架空客A380飛機(jī)”的窘局。

在此次“商務(wù)新長征——海峽西岸品牌行”活動中，福建企業(yè)界人士紛紛表示，是該轉(zhuǎn)變貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)的增長方式的時(shí)候了，品牌萬里行活動正其時(shí)矣！中國不能老當(dāng)“品牌長工”，賺取蠅頭小利，應(yīng)該加快培育自主品牌，增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的國際競爭力，擁有自己的話語權(quán)。

作為世界茄克之都的晉江，茄克自主品牌二00五年產(chǎn)量六千七百萬件，年銷售額二十五億美元；貼牌加工出口八千五百萬件，年銷售額僅二十一點(diǎn)三億美元。在國內(nèi)外已有相當(dāng)影響的七匹狼集團(tuán)董事長周永偉認(rèn)為，如果中國產(chǎn)品能叫得響，能以自主品牌行銷海外，那么，中國企業(yè)的收益將大大提高。

提升品牌的美譽(yù)度和附加值，顯然是企業(yè)的自主行為。但是，品牌畢竟是一個(gè)國家競爭力和創(chuàng)新能力的體現(xiàn)和揭示。只有在全社會形成走技術(shù)創(chuàng)新之路，走價(jià)值提升之路的氛圍，著眼于擁有更多的自主品牌、自主知識產(chǎn)權(quán)和具有國際競爭力的名牌，中國品牌戰(zhàn)略才能點(diǎn)石成金，擁有強(qiáng)大的生命力。

隨著中國由制造大國向創(chuàng)造大國邁進(jìn)，知名營銷策劃專家袁方預(yù)測，到了二00八年，中國將涌現(xiàn)一批國際知名品牌，在國際市場呼風(fēng)喚雨。我們有理由期待，這一天不會太遠(yuǎn)。