2012年8月中國熱水器市場分析報告

　　【衛浴網】第1頁：海爾領跑中國電熱水器市場
　　
　　2012年8月，中國熱水器市場上，無論是電熱水器還是燃氣熱水器市場，品牌關注格局都比較穩定。海爾繼續領跑電熱水器市場，萬和蟬聯燃氣熱水器市場品牌關注榜桂冠。產品類型方面，電熱水器關注比例是燃氣熱水器的兩倍。價格段方面，千元以下價格段在電熱水器市場和燃氣熱水器市場均較受消費者關注。

報告要點
　　
　　·電熱水器市場品牌關注格局：海爾繼續領跑電熱水器市場，與A.O.史密斯、美的名列前三。阿里斯頓與西門子位置互換，阿里斯頓上升至第五位，西門子下落至第六位。
　　
　　·燃氣熱水器市場品牌關注格局：品牌關注格局非常穩定，萬和、萬家樂和海爾保持前三甲位置不變。
　　
　　·電熱水器產品關注格局：海爾ES60H-X1(E)關注比例本月繼續走高，60L容量電熱水器產品仍較受關注，1000以下價格段的關注比例超過四分之一。
　　
　　·燃氣熱水器產品關注格局：萬家樂JSQ20-10JP繼續成為較受消費者關注的燃氣熱水器產品，2000元以下價格段吸引了超過六成消費者關注。
　　
　　·案例分析海爾：海爾市售產品數量相對較多，且主推電熱水器產品。
　　
　　一、品牌關注格局
　　
　　(一)電熱水器市場
　　
　　·海爾領跑中國電熱水器市場
　　
　　2012年8月，中國電熱水器市場品牌關注格局變化不大。海爾以41.2%的關注比例蟬聯品牌關注榜桂冠，市場地位非常穩固。A.O.史密斯保持亞軍位置不變，關注比例為22.2%，較7月上升3.1%，美的保持季軍位置不變，關注比例為15.1%，較7月下降0.5%。值得注意的是，本月阿里斯頓與西門子位置互換，阿里斯頓上升至第五位，西門子下落至第六位，關注比例分別為3.4%和3.3%。其他品牌位置不變，關注比例基本與上月持平。
　　
　　第2頁：萬和蟬聯燃氣熱水器市場桂冠
　　
　　(二)燃氣熱水器市場
　　
　　·前三名品牌關注度近七成
　　
　　2012年8月中國燃氣熱水器市場品牌關注格局非常穩定。萬和蟬聯本月桂冠，關注比例為37.5%，較7月上升7.0%，與其他品牌相比優勢明顯。萬家樂保持亞軍不變，關注比例為20.8%，較上月下降3.3%。海爾保持季軍，關注比例為11.1%，較上月有小幅的下降。其他品牌位置保持不變，關注比例均在10.0%以下，與前三名差距明顯。
　　
　　第3頁：電熱水器市場海爾產品競爭力強勁
　　
　　二、產品關注格局
　　
　　(一)產品關注型號
　　
　　1、電熱水器產品
　　
　　·電熱水器市場海爾產品競爭力強勁
　　
　　2012年8月中國電熱水器市場上，海爾ES60H-X1(E)以6.4%的關注比例成為較受消費者關注的產品。這款掛式、60L、2000W加熱功率的產品本月價格為1691元，與上月持平。值得注意的是，在排名靠前的十款產品被海爾、A.O.史密斯、美的和萬和包攬，其中海爾擁有其中的6款產品，A.O.史密斯擁有2款，美的和萬和各擁有1款，這也反映出海爾在電熱水器市場上的強大競爭力。
　　
　　2、燃氣熱水器產品
　　
　　·萬家樂JSQ20-10JP穩居***
　　
　　2012年8月中國燃氣熱水器市場上，萬家樂JSQ20-10JP穩居本月品牌關注榜的***，關注比例為8.7%，較7月有進一步上升。產品關注榜前十款產品被萬家樂、萬和、海爾和美的包攬，其中萬和擁有6款、萬家樂擁有2款、美的和海爾各擁有1款。可以看出，萬和在燃氣熱水器市場上優勢明顯。