打造五金帝國 日用五金化零為整的魄力

【衛(wèi)浴網】

　　日用五金行業(yè)一般屬于中低端產品同質化嚴重、競爭比較激烈的行業(yè)。如何打造高等產品，總有人另辟蹊徑，搭乘市場趨勢的便車，無往而不利。

　　比如現在流行的整體家居風，奧珀(意大利)集團有限公司借此機會，新近推出的銅質家居五金。一個品牌同時生產門用五金、衛(wèi)浴五金、居室五金和櫥柜五金，從而達到藝術風格的一致，更可以借此機會，樹立高等品牌的形象。

　　這種設計有效整合了零散的資源。從門用的門鎖、門碰、貓眼，到櫥柜的拉手，再到衛(wèi)浴間的浴巾架以及居室的衣帽鉤，打造了一個龐大五金體系，又劃分為"帝國榮光"等幾大系列，滿足消費者不同訴求。

　　筆者認為，奧珀的嘗試雖然只是個案，但已經標志著日用五金已經進入了一個化零為整的時代，過去分而治之，利潤微薄的場景將逐漸被大規(guī)模打造的商業(yè)帝國所淘汰。而品牌化將是這一進程中的良好助推器。